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第一阶段：树立品牌形象 为项目亮相前的前期引导期，更多的是为产品的推出作铺垫 ，所以其新闻性软文占了主导。 第一 ，新闻热点：此阶段为房地产项目亮相期，一个新生事物初露端倪，可称其为一个新闻事件 ，这时 ，即可采用新闻播报等形式，对事件进行报导 ，如开工 、奠基等节点 。
引起客群的关注 。 第二 ，新闻观察：此阶段可以新闻观察 、焦点访谈等形式，对目前房地产市场进行扫描 ，报导区域价值及产品特性等 ，对项目价值点进行宣传。
第三，新闻炒作：无中生有炒作 ，对项目概念和意义等进行深入挖掘 ，如代表一种文化现象，一种商业模式 ，引导一种居住趋势潮流等 。 第四 ，开新闻发布会，组织论坛等，进行焦点访谈 ，对某一个问题、某一个点进行聚焦 ，对其来龙去脉、意义等进行全方位的分析，并带出一系列的话题：产业话题 、市场话题甚至是文化话题 、财经话题等等 。
第二阶段：树立产品形象 此阶段为产品推出期 ，此时要宣传的是产品理念、产品概念 、主推产品价值点等 ，这时可抛开新闻的时效性，进入产品价值实点的宣传期 ，这时的软文写作即进入广告软文写作阶段。 其表现形式有 概念类：对项目所推崇的概念进行密集宣传 ，从而引起目标客群的深切认同 。
专栏类：开辟专栏，进行不间断地与项目有关信息的传播 ， 理念类：对于市场上的一种居住或商业的模式的理念引导 ， 观点类：阐发一种观点，一种对目标客群极具诱惑力 ， 卖点类：抓住项目重点要宣传的卖点进行放大 ，深挖，与同类竞品相区隔的产品特征，从而引起项目认同感 。 第三阶段：深化产品卖点 此阶段通过前期价值浸透 、理念阐述等 ，客群已对产品有了大概感知 ，开盘销售时，大家已把眼光注目到了楼盘是否受欢迎 ，价格如何 ，什么人在买等细节信息，所以软文所传达的目的 ，更多地为客群增强购买信心。
其表现形式： 新闻类：宣传项目开盘时间地点 ，开盘活动内容，烘托开盘气氛 ，具化项目价值点 。 跟踪报导：挖掘热销背后的故事 ，对项目卖点再次深化 。
焦点访谈：对购买客群进行采访，增
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评论列表（4条）
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