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谁也没有想到,小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼 ,他一刻不停地画出的无数张黑色画面,正是为了拼出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上,打出了该片的广告语:“如何鼓励一个孩子?你必须发挥自己的想象力 。”广告呼吁人们来支持儿童发展基金会。(公益广告)
软文的几种形式:
软文虽然千变万化,但是万变不离其宗 ,主要有以下几种方式:
软文悬念式
也可以叫设问式。核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答 。例如“人类可以长生不老? ”、“什么使她重获新生?” 、“牛皮癣,真的可以治愈吗?”等 ,通过设问引起话题和关注是这种方式的优势。但是必须掌握火候,首先提出的问题要有吸引力,答案要符合常识 ,不能作茧自缚漏洞百出。
软文故事式
通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的“光环效应”和“神秘性 ”给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然 。例如“1.2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密 ”等。讲故事不是目的 ,故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式,所以故事的知识性、趣味性 、合理性是软文成功的关键 。
软文情感式
情感一直是广告的一个重要媒介,软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强 ,当然更可以叫人心灵相通。“老公,烟戒不了,洗洗肺吧”、“女人,你的名字是天使” 、“写给那些战‘痘’的青春 ”等 ,情感最大的特色就是容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。
软文恐吓式
恐吓式软文属于反情感式诉求 ,情感诉说美好,恐吓直击软肋——“高血脂,瘫痪的前兆!”、“天啊 ,骨质增生害死人! ”、“洗血洗出一桶油”。实际上恐吓形成的效
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评论列表(4条)
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